Kozmetik ve parfümeride etiket — küçük ürün, yoğun kampanya

Kozmetik ve parfümeri, elektronik raf etiketi kararında iki talebi aynı anda getiriyor ve bu talepler birbiriyle çelişiyor.

Ürünler küçük — raf başına düşen ürün sayısı yüksek, etiket için ayrılan alan dar. Bu, küçük ekranı işaret ediyor.

Kampanya yoğun — "2 al 1 öde", hediye, set indirimi, sezon kampanyası. Bu, vurgu alanı ve renk istiyor, yani daha büyük ekranı işaret ediyor.

Projenin başarısı, bu ikisi arasında nerede durulacağına karar vermekten geçiyor.

Katalogdaki 9 model

Platformdaki 55 modelin 9'u bu sektör için işaretli:

Havuz dar (9 model) ve bu, kararı daraltan ilk gerçek. Ama şunu da söylemek gerekiyor: sektör etiketi, bir modelin o alanda kullanılamayacağı anlamına gelmiyor — yalnızca üretici veya kaynak o kullanımı işaret etmemiş olabiliyor. Kuru raf ortamı için işaretlenmiş çok daha geniş bir havuz (55 modelin 26'sı IP54) teknik olarak bu ortama uygun.

Bu ayrımı akılda tutun: sektör işareti bir pazarlama etiketi, sıcaklık ve IP sınıfı ise teknik beyandır. Şartnamenizi ikincisi üzerinden yazmak havuzu sebepsiz daraltmanızı önler. Şartnamenin marka bağımsız nasıl yazılacağını şartnameyi kim yazıyor yazısında ele aldık.

Kampanya vurgusu: renk mi, boyut mu?

Kozmetikte kampanya iletişimi görsel bir mesele ve ilk refleks tam renkli etiket istemek oluyor. Katalog verisi bu refleksi düzeltmeye değer kılıyor: 55 modelin yalnızca 5'i tam renkli ve bunların dördü LCD — yani şebeke gücü isteyen, farklı bir teknoloji.

Gerçekçi seçenekler:

BWR / BWRY. Kırmızı ve sarı, kampanya vurgusu için perakendede yeterli olan standart. Pazarın ağırlık merkezi burada.

Karma park. Kampanya yoğun reyonlarda daha büyük ve renkli, geri kalanda küçük ve sade. Birim maliyeti düşürür, karşılığında ayrı şablon ve ayrı aksesuar getirir.

Reyon başı büyük ekran. Kampanyayı tek tek ürünlerde değil, reyon girişinde anlatmak. Çoğu zaman en verimli çözüm: bir büyük ekran, elli küçük etiketin taşımaya çalıştığı mesajı taşıyor.

Bir uyarı: e-mürekkepte kırmızı, parlak değil mat ve koyudur; marka renginiz panelin üretebildiği tona yuvarlanır. Kırmızı zemin üzerine yazının kontrastı da düşüktür — zorunlu bilgileri kırmızı alana koymayın.

Küçük ekranda zorunlu alanlar

Kozmetikte birim fiyat gerçek bir mesele: 30 ml ile 50 ml aynı rafta duruyor ve birim fiyat (mililitre veya gram başına) müşterinin karşılaştırma yapabilmesi için zorunlu.

Küçük ekranda bunun sonucu şu: fiyat, birim fiyat, üretim yeri, ayırıcı özellik ve geçerlilik tarihi aynı yüzeye sığmak zorunda. Sığmıyorsa punto küçültmek çözüm değil — yönetmelik etiketin "kolaylıkla görülebilir ve okunabilir" olmasını istiyor.

Gerçek çözümler: daha büyük ekran, daha az isteğe bağlı alan (logo, QR, kampanya rozeti) veya o ürün grubu için ayrı şablon. Hangisinin işe yaradığını şablon simülatöründe ölçebilir, hangi alanların hangi durumda zorunlu olduğunu mevzuat uyum denetçisinden çıkarabilirsiniz.

Etiketin rafta gerçekte ne kadar yer kapladığını görmek için gerçek boyut görüntüleyiciyi kullanın; ekran ölçüsü ile gövde ölçüsünün aynı şey olmadığını ekran boyutu kararı yazısında anlattık.

Kampanya sıklığı, güncelleme süresini planlama kalemi yapar

Kampanya sıklığının yüksek olması ESL'in bu sektördeki en güçlü gerekçesi — ve aynı zamanda en çok dikkat isteyen tarafı.

Kritik kural şu: kampanya başladığında park güncellenmiş olmalı, o saatte güncellemeye başlanmamalı. İndirimli satışta etiketin eski ve yeni fiyatı birlikte göstermesi gerekiyor ve "sistem hâlâ güncelliyor" bir mazeret değil.

Parkın toplam güncelleme süresini kendi rakamlarınızla güncelleme hızı simülatöründe görebilir, takvimi geriye doğru kurmanın yöntemini kampanya günü yazısında bulabilirsiniz.

Bir de kampanya bitişi: şablon geri alınmazsa indirim bittiği halde indirimli görünen etiketler kalıyor ve bu, başlangıçtaki hatadan daha uzun süre fark edilmeden yaşıyor.

Tester, hırsızlık ve montaj

Kozmetik rafının iki pratik özelliği daha var:

Tester ürünler. Denemelik ürünlerin etiketi satış ürününden ayrı olmalı; aynı etiketi paylaşırlarsa fiyat bilgisi yanıltıcı hale geliyor.

Küçük ve değerli ürün. Yüksek değerli parfümlerde ürün kilitli vitrinde olabiliyor. Kapalı ve metal vitrin radyo sinyalini zayıflatır; kapsamayı kapsama hesaplayıcısıyla gözden geçirin, asıl teyidi keşif sonrası yazılı isteyin.

Teklif aşamasında sorulacaklar

1. Birim fiyat (ml/g başına) ile satış fiyatı aynı şablonda okunabilir puntoyla sığıyor mu?
2. Kampanya şablonuna geçiş otomatik mi, elle mi? Kampanya bitiminde geri dönüş nasıl oluyor?
3. Karma park kurarsam kaç ayrı şablon ve kaç ayrı aksesuar gerekiyor?
4. Tüm parkı ilgilendiren bir kampanya kaç dakikada tamamlanıyor?
5. Kilitli vitrin kapsamdaysa ek erişim noktası gerekiyor mu?

Bu yazı bilgilendirme amaçlıdır ve hukuki görüş niteliği taşımaz. Katalog verileri üretici kaynaklarından derlenmiştir; her değerin kaynağı ürün sayfasında kayıtlıdır.